テレビ業界は過去 10 年で劇的に変化しましたが、消えることのない伝統の 1 つは、広告購入の幹部がマンハッタンに毎年集まり、コマーシャル時間を販売しようとしているネットワークやストリーマーからの売り込みを聞くことです。
「アップフロント」として知られる先週の豪華なプレゼンテーションには、いつものように大物俳優（アーノルド・シュワルツェネッガーとジェニファー・ロペス）、NFLのレジェンド（トム・ブレイディとマイク・トムリン）、そして過去と現在の「リアル・ハウスワイブ」が勢揃いした。
5月13日にサンセット・ピア94スタジオで開催された2026年Netflixアップフロントのステージでジェニファー・ロペスとブレット・ゴールドスタインが講演。
(ディミトリオス・カンブリス/ゲッティイメージズ、Netflix)
このバズワードは、ネットワークが視聴率を自慢したり、新しい番組を紹介したりする手段としてピッチが使われていた時代とは大きく異なります。 2026 年の進歩では、ビデオ オン デマンドのストリーミングによってもたらされるテレビ視聴のパーソナライズされた性質が広告の売買に完全に統合されるようになり、「つながり」と「コミュニティ」について多くのことが語られました。
ウォルト・ディズニー社の価格設定・計画・デジタル収益運営担当エグゼクティブ・バイスプレジデントのジョシュ・マティソン氏は、「私たち3人は同じ番組を、もしかしたら別の時間に、あるいは同時に見ているかもしれないが、広告テクノロジーに基づいて全く異なる広告を受け取ることができ、お互いを視聴者セグメントとして認識している」と述べた。 「古いモデルでは、1,000 万人がこの広告を見たでしょうか?
今週、広告担当者が見聞きした内容をご紹介します。
視聴者に向けた新しい広告ツールの使用
同社のプレゼンテーションはすべて、広告がストリーミング事業の収益成長の主な源泉となっている現在、消費者をターゲットにする機能の進歩を宣伝していた。また、NBC の Performance Insights Hub など、広告主が広告の効果に応じて調整できるよう、広告の効果に関する最新情報を提供する新しいサービスも提供しています。
ストリーマーは、広告主が収集した消費者調査を利用し、それを加入者の視聴習慣に合わせることができます。データは消費者のプライバシーを保護するために安全な部屋で分析されます。
Netflix は、サービスの購入を思いとどまらせる可能性があるため、サインアップの際に加入者に個人情報の入力を求めません。しかし同社は、プラットフォーム上での視聴者の習慣を利用して、広告主が探している顧客にリーチできるよう支援している。
Netflixの広告担当社長、エイミー・ラインハルト氏はタイムズ紙に、「私たちはどこに重複があるのかを検討し、それを広告主のより適切なターゲット設定に役立てようとしている」と語った。 「それはすべて視聴者の好みに基づいています。」
広告主のニーズに応えるために、あらゆる企業が AI に注目しています。 NBC は現在、ライブ スポーツ イベント中に画面上で見られるアクションに関連した広告を挿入する機能を提供しています。
メーカーは主流になりつつある
YouTube の年次アップフロント ミーティングは、かつては別の芸能界のような雰囲気があり、タレントが従来のテレビ視聴者から離れてストリーミング プラットフォームで熱狂的な支持者を築いていました。
現在では、スポーツスタントグループ Dude Perfect のようなクリエイターが独自のスタジオを持っています。 MrBeast の本社である Beast Industries は、ニューヨークの高級会場でマーケティング幹部向けに独自の招待者限定の朝食会を開催しました。ジェッサーのような YouTube スターは他のプラットフォームに番組を持ち込んでいます。
リンカーンセンターでの YouTube のお披露目会では、ポッドキャスト「Call Her Daddy」の大御所アレックス・クーパーや「SubwayTakes」司会者のカリーム・ラーマといった長年の人気者たちがステージに登場し、プラットフォーム上の新プロジェクトを発表したが、見た目はソーシャルメディアの反逆者というよりは、むしろ既存の番組プロデューサーのように見えた。
10年前、YouTubeの広告主は、自分たちの広告がイスラム国の動画の隣に表示されることを心配しなければならなかった。マーケティング担当者が YouTube スターを採用し、製品やメッセージをプログラムに完全に組み込むことは現在では一般的です。
「クリエイターが YouTube で貴社の製品について語ると、視聴者が貴社のブランドを検索する可能性は 13 倍、購入する可能性は 5 倍高くなります」と YouTube のアメリカおよびグローバル パートナー担当社長のポール ダウニー氏は述べています。
YouTubeの最高コマーシャル責任者であるメアリー・エレン・コー氏はタイムズ紙に対し、広告主は視聴者数や登録者のデータ、ファンコミュニティからのフィードバックを調べることで、クリエイターが自社のブランドに適しているかどうかを判断できると語った。しかし、多くの人は自宅に YouTube の最もホットなパーソナリティをフィーチャーした独自のフォーカス グループを持っています。
「これらの広告主のほとんどには子供や十代の若者がいて、彼らは彼らに夢中です」とコー氏は言う。
ニールセンによれば、YouTube は最も視聴されているテレビ プラットフォームであり、テレビ視聴全体のほぼ 13% を占めています。しかし、その割合は若い消費者の間ではるかに高くなります。
広告購入会社ジャイアント・スプーンのバイスプレジデント兼最高メディア投資責任者のアンソニー・ペダリーノ氏は、「私の子供たちはテレビを見ない。YouTubeを見ている」と語った。 「したがって、これは将来の証拠になると思います。」
他の企業も自社のプラットフォームのクリエイターを探しています。
Amazon Prime Videoは、NBAゲームの一部の代替フィードをTwitchストリーミングプラットフォームに導入し、それらを「CreatorCast」に変えることになる。このサイトの定期配信者は、若いファンを引き付けるためにアクションをライブで呼び出します。このフォーマットは、リーグの新シーズンの WNBA の試合で使用されます。
Fox は、現在 1 億人のアクティブ ユーザーを抱える急成長中の同社の広告ストリーミング プラットフォームである Tubi 用のプログラムを開発するクリエイター イニシアチブを発表しました。同社はまた、短編クリップを長編番組に変換したいクリエイターをサポートするために、TikTokと提携しています。
いつでも気軽に食べられるスペースがあります
この週に導入された広告購入と視聴者測定におけるすべての革新の中でも、大手ネットワークやストリーマーが提供する番組やパーソナリティの多くはよく知られていました。
「彼らは、人々がよりニッチで難解なプログラムを求めて新興プラットフォームに向かうだろうという事実を受け入れているのかもしれない」とペダリーノ氏は語った。
オプラ・ウィンフリーは、ポッドキャストの Amazon Prime Video への移行を宣伝するためにビーコン シアターのステージに登場しました。
ディズニーは「スクラブ」のキャストを公開し、2000年代初頭のホームコメディの10話構成をHuluに新たに発注することを発表した。 Z世代の視聴者がヴィンテージ番組を貪り続けているため、このシリーズはリブートに成功しました。 Amazonプライムは、伝説のヘビー級格闘家モハメド・アリを描いたマイケル・B・ジョーダンプロデュースのミニシリーズ「ザ・グレイテスト」を発表したが、これはまったく未知の領域というわけではない。
フォックスは、1990年にNBCでわずか1シーズンで打ち切りとなった「ベイウォッチ」のリブート版を導入したが、その後10年にわたってシンジケートで世界的ヒットを記録した。ベニスビーチの海に駆け込む引き締まったライフガードの体を映したスローモーションショットが、何の皮肉もなく復活している。
Netflixはサンセットピア94スタジオの除幕式で「ポップカルチャー・ジェパディ」のセットを公開し、NBCはスター勢揃いのコメディをゴールデンタイムに導入し、今年後半に昔ながらのバラエティ特番で100周年を宣伝した。
