IGN Entertainment、Kantar と UC Berkeley が開発した内部データを公開レポートとして公開

IGN Entertainment (IGNE) の親団体 GamesIndustry.bizカンターおよびカリフォルニア大学バークレー校と提携して開発された、エンターテイメント消費を分析する新しいレポートを発表しました。このデータは、米国、英国、オーストラリアの何千人もの熱心なコンテンツ消費者を対象とした詳細な調査に基づいており、異なる 3 世代の消費者の消費習慣が異なっていることを示唆しています。

レポートから得られるゲーム固有の洞察は次のとおりです。

• 国民の 71% が物理的な音楽を購入しなくなり、62% がゲームを定価で購入しなくなりました
• X 世代の回答者は新しいゲームを見つけるために Google 検索を優先しましたが、ミレニアル世代の 85% は YouTube を好み、Z 世代の回答者はソーシャル メディアを優先しました。
• ミレニアル世代 (38%) と Z 世代 (42%) はゲームを定価で購入する可能性がはるかに高いのに対し、X 世代は 20% と大きく遅れを取っています。
• X 世代はシングルプレイヤー ゲームを好み、Z 世代はマルチプレイヤー タイトルをほぼ同じ程度好みますが、ミレニアル世代のゲーマーは依然としてほぼ均等に分かれています。
• X 世代とミレニアル世代は、ゲームを完成させたりマスターしたりするためにゲームに戻る可能性が高くなりますが、Z 世代は主に新しいカスタマイズやコミュニティ コンテンツによって動機付けられています。
• ガイドとゲーム ヘルプの消費量は世代によって異なり、X 世代はヒント ビデオ、ミレニアル世代はマップ ツール、Z 世代はビルド ガイドに最も多くインデックスされています。
• X 世代は AI に非常に懐疑的で、ブランド認知度に依存しており、発見のために AI を使用する可能性は 38% 低く、AI の概要が人間と同じくらい優れていると信じる可能性は 44% 低いです。

このレポートは、同社が以前は内部監視と顧客報告のみに使用していた内部データの収集と分析の結果です。 IGNE のビジネス インテリジェンス担当シニア ディレクター、Tate Fiebing 氏は次のように述べています。 「これは 2010 年に始まりました。しかし、歴史的にはゲームに非常に重点が置かれており、その後は常にクライアントのプレゼンテーションのみに使用されていました。出版されることはありませんでした。」

対照的に、『Generations in Play』レポートは、複数のエンターテイメント形式にわたる視聴者の意図をより広範に理解するために、コンテンツ消費パターンを外部から観察したいという願望から始まり、同社は外部パートナーのカンターおよびUCバークレーと協力し、最終的には「Z世代、ミレニアル世代、X世代がどこでコンテンツを消費しているか」を確認することになったと、IGNのPlayポッドキャストのグローバルマーケティング担当バイスプレジデントであるカール・スチュワートは述べた。

「カンターとカリフォルニア大学バークレー校で協力して、私たちは質問すべき人を特定しました。彼らは高度なスキルを持ったエンターテイメント映画ファンであり、毎週たくさんのものを消費するゲーマーでした…ここで私たちがカジュアルに話しているのではありません。私が話しているのは、基本的に、私には一週間にあまり時間がない、そして今でも可処分時間を費やすのはここだと決めている人たちのことです。」

ゲームの例を挙げて、スチュワート氏は、X世代は「真夜中にオープンする、フルプライスのゲーム、コンソールベース…という観点から来ている」と述べています。 [they] 彼らは、レモンからできるだけ多くの果汁を搾り、できるだけ多くの量を取りたいと考えています。プラットフォームの世界に住む Z 世代を見てみると、ゲームが止まることはありませんが、ソーシャルとコミュニティが彼らの DNA の大きな部分を占めています。そのため、彼らは「私が一番知識がある。このゲームについては一番知っている」と言えるコミュニティの一員になりたいと考えています。

「私たちは、『これは素晴らしいデータだ。これを公開して全員に提供し、変化がどのようなものかを示す必要がある』と気づき始めました。」私たちが今していることは、それを見つめて進むことです。IGN Entertainment の成長について考えるとき、Z 世代が現在何に傾いていると認識していますか?ビジネスが変化している分野はどこですか?」

レポートからの洞察とセグメンテーションは、同社の Imagine AI ターゲティング ツールに情報を提供するために使用され、データの追加分析は年内に公開される予定です。レポートの概要は、generationsinplay.com で閲覧でき、そこから完全版をダウンロードできます。