テレビ業界は過去 10 年で劇的に変化しましたが、消えることのない伝統の 1 つは、広告購入の幹部がマンハッタンに毎年集まり、コマーシャル時間を販売しようとしているネットワークやストリーマーからの売り込みを聞くことです。 「アップフロント」として知られる先週の豪華なプレゼンテーションには、いつものように大物俳優（アーノルド・シュワルツェネッガーとジェニファー・ロペス）、NFLのレジェンド（トム・ブレイディとマイク・トムリン）、そして過去と現在の「リアル・ハウスワイブ」が勢揃いした。 5月13日にサンセット・ピア94スタジオで開催された2026年Netflixアップフロントのステージでジェニファー・ロペスとブレット・ゴールドスタインが講演。 (ディミトリオス・カンブリス/ゲッティイメージズ、Netflix) このバズワードは、ネットワークが視聴率を自慢したり、新しい番組を紹介したりする手段としてピッチが使われていた時代とは大きく異なります。 2026 年の進歩では、ビデオ オン デマンドのストリーミングによってもたらされるテレビ視聴のパーソナライズされた性質が広告の売買に完全に統合されるようになり、「つながり」と「コミュニティ」について多くのことが語られました。 ウォルト・ディズニー社の価格設定・計画・デジタル収益運営担当エグゼクティブ・バイスプレジデントのジョシュ・マティソン氏は、「私たち3人は同じ番組を、もしかしたら別の時間に、あるいは同時に見ているかもしれないが、広告テクノロジーに基づいて全く異なる広告を受け取ることができ、お互いを視聴者セグメントとして認識している」と述べた。 「古いモデルでは、1,000 万人がこの広告を見たでしょうか? 今週、広告担当者が見聞きした内容をご紹介します。 視聴者に向けた新しい広告ツールの使用 同社のプレゼンテーションはすべて、広告がストリーミング事業の収益成長の主な源泉となっている現在、消費者をターゲットにする機能の進歩を宣伝していた。また、NBC の Performance Insights Hub など、広告主が広告の効果に応じて調整できるよう、広告の効果に関する最新情報を提供する新しいサービスも提供しています。 ストリーマーは、広告主が収集した消費者調査を利用し、それを加入者の視聴習慣に合わせることができます。データは消費者のプライバシーを保護するために安全な部屋で分析されます。 […]