ワールドカップのために何万人ものサッカーファンがこの都市に集まることが予想されており、多くの地元のバーやレストランはこの大会を絶好のビジネスチャンスとみなしている。
しかし、彼らは自分たちをどのように売り込むかという点で紙一重を歩まなければならず、さもなければFIFAの知的ガイドラインに違反する危険を冒さなければならない。FIFAの知的ガイドラインは厳しいことで悪名高く、活動停止通告を受ける可能性がある。
FIFA のブランディング ルールを理解するために、CBC ニュースは公に共有されているルールを調べました 知的財産ガイドライン そして彼の 宿泊別館 街と一緒に
私たちが見つけたものは次のとおりです。
「ワールドカップ」などの言葉は立ち入り禁止
商業施設がライセンスパートナーでない限り、FIFA のガイドラインに従って、「FIFA」や「ワールドカップ」などの単語をマーケティングに使用することは許可されていません。ワールドカップの公式トロフィーなど、特定の商標画像の使用も禁止されています。
それは大げさのように聞こえるかもしれないが、多くの注目を集めるスポーツイベントは、パートナーへのコミットメントからそのような慣行を行っている、とトロントメトロポリタン大学のスポーツマーケティング教授であり、Future of Sport Labの責任者でもあるチェリ・ブラディッシュ氏は言う。
“彼らは [FIFA] 彼らは市場をコントロールするために非常に熱心に働いている…理論的には、ワールドカップやFIFAをブランドとして結び付けるために何百万ドルも支払ったパートナーの誠実さを守る必要があるからだ」と彼は語った。
FIFA の公式パートナーには、コカ・コーラ、ホーム デポ、アディダスなどがあります。
FIFAはガイドラインの中で、企業や国民は「サッカーや国の一般的なイメージ」や条件に従って大会を祝うことができるとしている。
スタジアム周辺の特別ルール
トロントはトロント・スタジアムでFIFAの試合6試合を開催する予定だが、このスタジアムはブランド規定により一時的に名前が変更されている、と同氏は推測している。
最初の試合は6月12日のカナダ対ボスニア・ヘルツェゴビナです。試合日と試合の前日には、より厳しいルールが適用されます。
FIFAのウェブサイトには、市がスタジアムやFIFAファンフェスト会場の周囲に「無許可企業の商業活動を制限する」「クリーンゾーン」を設置する必要があると書かれている。
これは、FIFA またはそのパートナーと競合する可能性のあるブランドの宣伝素材が禁止されることを意味します。
たとえば、あなたが団体を試合に連れて行きたいと考えているツアーガイドの場合、ガイドラインによれば、スタジアムで会社のロゴが入った看板や木製のTシャツなどで自分自身を明らかに識別することはできません。
あるいは、バーガーキングの場合、マクドナルドはFIFAの公式スポンサーであるため、クリーンゾーン内で広告を掲載することはできません。
TTCはFIFAワールドカップの来場者殺到に備え、ファンのトロント観光を支援するために少なくとも600人のアンバサダーを派遣する計画を立てている。 CBC のレーン・ハリソンが、「チーム TTC」について私たちが知っていることを詳しく解説します。
市の別館によると、トロントスタジアムには半径2キロメートルをカバーするクリーンゾーンが設けられる。ファンフェスの場合は100メートルです。
FIFAワールドカップ開催都市のエグゼクティブディレクター、シャロン・ボレンバック氏は電子メールでの声明の中で、トロントはFIFAの知的財産を保護するために教育支援と条例執行を組み合わせて利用すると述べた。
「私たちは地元企業が規則を理解し、遵守するよう奨励するのを支援しています」と彼は述べた。
「イベント期間中、市はエキシビションプレイス付近やリバティビレッジ、フォートヨークやベントウェイで開催されるFIFAファンフェスティバルから100メートル以内などの主要エリアでの取り締まりを強化する。」
BMO フィールドへの 17,000 席の追加から市の交通管理計画の更新まで、FIFA ワールドカップの開催をわずか 100 日後に控えて、トロントでは大規模な準備が進行中です。
代替ソリューションを見つけるトロントの企業
既存の著作権規則をすべて念頭に置き、トロントの一部の施設は観光客を誘致するための計画に工夫を凝らしています。
地元のダイブバー「スニーキー・ディーズ」のマネージャー、ジョージ・ディアマントゥロス氏は、ワールドカップの言葉を一切使わずに試合のためにバーに客を呼び込む方法を見つけるのはハードルが高いと語った。
「人々は来ることを知っている [to the bar]しかし、我々が試合を放映するつもりであることを彼らに確実に知らせなければならない」と彼は語った。
「彼らが何を守ろうとしているのかは理解できますが、同時に、すべての権利をほとんど所有している多国籍複合企業からこの小さな男がどれだけの利益を得られるのでしょうか？」
ディアマントゥーロス氏は、ワールドシリーズの看板を巡って昨年ロジャースと争ったことを踏まえ、バーはその準備ができていると語った。
「間違いなく、ロジャースとのやり取りや、昨年のワールドシリーズ中にジェイズに起こったことは、我々が今何をしているのかを教えてくれた」と彼は語った。
ディアマントゥーロス氏は、バートーナメントの内容は「基本的にFIFAやワールドカップという言葉を使わずに、我々が何をしているのか、何を見せているのかを正確に全員に説明することになる」と述べた。
イタリア料理レストラン「カフェ ディプロマティコ」の共同オーナー、ロッコ・マストランジェロ・ジュニアにとって、FIFA準拠とは、コカ・コーラやラバット・ブリューイング・カンパニーなど、レストランにも商品を提供している公式スポンサーと提携することを意味した。
「私たちは彼らのパートナーなので、そのロゴを使用するために彼らと調整することができます」と彼は言いました。
「特に小規模な個人事業主にとっては、少々大変なことですが、 [the] 「FIFAワールドカップは世界中で開催される巨大な国際大会だ。FIFAを支援するスポンサーの多くも多額の資金を投資しているため、投資を保護しなければならない」と述べた。
