Apple は、演出やマーケティングに精通しているにもかかわらず、スポットライトが当たっていないときに最高の PR を行うことがよくあります。注目は批判を生み、Appleのイベントの華やかさの中で、例えばiPhone Airの台地やMac Proの車輪に飛び込むためにテクノロジーコラムニストやTikTok荒らしたちが列をなす。しかし、別のカンパニーがステージに上がると雰囲気が変わるのを見てください。
3 月初旬に MacBook Neo が登場したとき、批評家も愛好家も同様に、比較的簡単に評価しました。しかし先週は、Appleがこの製品について何の発表もせず、特別なマーケティング活動も実施しなかった週だったが、それを潰そうとしたGoogleとMicrosoftの不器用な努力のおかげで、おそらくこれまでで最高の一週間となった。それはゆっくりと縮み、トウモロコシの穂軸に変わっていきながら、私たちは所有物ではない、と二人は主張した。
Google は Googlebook を発表することで物事を開始しました。これは、PC World の私の同僚が皮肉なことに世界初のアンチパーソナル コンピューターと呼ぶ、Gemini を推進するデバイスです。 Googlebook の背後にあるソフトウェア哲学は AI ファーストですが、その設計とハードウェアのアプローチは明らかにネオセカンドです。これは、Apple が数か月前に成功裏に詰め込んだ稲妻を取り戻そうとする明白な試みです。
技術的な仕様はまだわかっていませんが、Google は Chromebook の上に何か「プレミアム」なものを搭載すると約束しています。しかし、そのような条件は相対的なものであり、Chromebook は 200 ドル未満で購入できることを覚えておく必要があります。 AI配信システムおよびAndroidエミュレータとしての新しいデバイスの役割を考えると、AcerやDellなどがこのデバイスに最上位のコンポーネントを詰め込む可能性は低いように思われる。エレガントで軽く、しかも手頃な価格のものを期待してください。 599ドルはいい響きだ。
Google が模倣品で Apple にお世辞を言う一方で、Microsoft は MacBook Neo はまったく大したことではないとパフォーマンス的に主張していた。面白いことに、同社はこのテーマに関する非常に本格的で明らかに偏りのない白書を作成するようわざわざ依頼した。結局のところ、悲しいことに私たちは皆間違っており、結局 Neo は手頃な価格のラップトップではありませんでした。私たちの研究者らは、プラスチック製、ブロートウェアが詰め込まれた、または上記のすべてが詰め込まれた、より高価なラップトップを購入する（メモを確認する）方がはるかに良いと説明しています。
この白書の愚かさについてコラム全体を費やすこともできますが、ロマン・ロヨラ氏のその主張の丁寧な破壊を読むことを強くお勧めしますが、本当の問題は研究が間違っているということではありません。マイクロソフトが調査を委託して公開することが役立つと考えただけです。ライバルのラップトップを購入しないようホワイトペーパーを委託しなければならないとしたら、すでに負けていることになります。そして、何かを証明するために研究者にお金を払うことは大したことではなく、それはあなたが大したことだと思っていることを示しているだけです。
しかし、おそらくこのすべての狂気は驚くべきことではないでしょう。 MacBook Neo は、低価格ラップトップ購入者にうまく売り込むことができましたが、ライバルのハイテク企業の皮をかいくぐるという点では、はるかにうまくいきました。比較の結果、従来 Windows マシンが担っていた役割においてこのマシンのパフォーマンスが優れていることが最初から示され、それ以来 PC メーカーはパニックに陥っています。
最も面白いのは、Neo が良いものであるためコピーする価値があるのか、それとも悪いものであるため脅威ではないのかを業界が判断できないことです。場合によっては、コンピュータ メーカーがこれら 2 つの相互に排他的な立場のどちらかを決定できない場合があります。 Neo のリリース直後、ASUS の CEO SY Hsu は、これが「業界全体に衝撃を与えた」ことを認め、PC エコシステム全体が Neo とどのように競争するかについて話し合っていることを認めました。しかし、その数文後、彼は、Neo は実際には単なるコンテンツ消費デバイスであり、大きな影響を与えることはないと主張しました。残念ながら、両方を持つことはできません。
結局のところ、MacBook Neo の発売に対する PC メーカー (および PC オペレーティング システム メーカー) の反応は、最も基本的なレベルでの哲学の違いを反映しています。彼らは Apple のライバルに魅力を感じています。彼らはそれがどのように機能するのか、どのようにしてその成果を達成したのかを実際には理解していません。それが、他の企業が Apple の方式を再現できなかった理由です。しかし、彼らは探すことをやめることができません。そして、彼らは何度も何度も、Apple を自分たちのマーケティングの対象にしたいという誘惑に抵抗できないことに気づきます。
一方、Apple は自社のことに重点を置いて時間を費やしています。他の企業とその製品について学び、もちろん、他のテクノロジー企業と同様に、他社の開発やイノベーションを利用して自社の仕事を刺激します。他の会社を買収し、そのスタッフを雇用します。ただし、ライバル製品を出発点として考えてください。模倣するものではなく、打ち負かすものです。だからこそ、同社は、くだらないホワイトペーパーの影響を受けることなく、模倣する価値があり、顧客が購入したくなるような製品を作っているのです。
鋳物工場
毎週の Apple Breakfast コラムへようこそ。このコラムには、先週見逃したすべての Apple ニュースが 1 つの便利な要約にまとめられています。月曜の朝のコーヒーや紅茶にぴったりだと思うので、私たちはこれを Apple Breakfast と呼んでいますが、昼食や夕食を食べながら読みたい場合にも最適です。
トレンド: 注目のストーリー
良いニュース: Google はそうではなかった 液体ガラスをコピーする。悪いニュース: 彼はさらに悪いことをしました。
うーん！ Google は Apple がさらに 100 万台以上の MacBook Neo を販売できるよう支援したばかりです。 Microsoft は、完全に懸念しているわけではないため、MacBook Neo の特別調査を依頼しました。
いわゆる iPhoneネオ Apple は即座に「ノー」を突き付けるはずです。画面のないApple Watch Neoを選ぶ方が良いでしょう。
35 年前、Mac は時代を決定するアップデートを受け、私たちは今でもその多くを使用しています イノベーション。
iOS 26 でジェイルブレイクされた Felipe Esposito の iPhone。しかし 解決策がやってくる… 私たちは願っています
AppleはかつてAppleを素晴らしくしていたものが欠けている、とMacalope氏は主張する。そうするかどうかはジョン・ターナス次第だ 楽しいことをもたらす Apple Parkの廊下へ。
今週のポッドキャスト
xOS 26.5 が利用可能になりました。新着情報？また、Macworld Podcast の最新エピソードでも Apple Watch の噂について話しました。
Macworld Podcast のすべてのエピソードは、YouTube、Spotify、Soundcloud、Podcasts アプリ、または当社のサイトで視聴できます。
噂工場
AI iOS 27 は噂よりもはるかに大きくなる可能性があります。
2027 年まで新しい Mac が登場しないかもしれません。 AIを責める そのためにも。
Appleは持ってこない タッチID Apple Watchに、とリーカーは主張する。
嫌いな人たち、ごめんなさい 液体ガラス Mac ではどうにもなりません。
今週のビデオ
そこには何がありますか iOS26.5 アップデート？最新の短いビデオでわかるように、主に 3 つのことです。 TikTok と Instagram でフォローしてください。
ソフトウェアのアップデート、バグ、問題
Big CameraとSiriのデザイン変更が予定されていると報じられている iOS27。
iOS26.5 小さいかもしれませんが、いくつかの驚くべき新機能が隠されています。さらに、必見の新しい iPhone 壁紙も追加されました。
macOS 26.5 Mac の電源を入れる新しい方法が追加されました。
Apple は、現在に遡る数十の重要なセキュリティ アップデートをリリースしました。 iPhone 2015。
それでは、今週の Apple Breakfast を終わります。定期的なレポートを受け取りたい場合は、ニュースレターにご登録ください。その中には、半人半神話上のマックの獣からの最新ニュースや噂に対する不遜かつユーモラスな解釈であるザ・マカロープからの新着メールも含まれます。 Facebook、Threads、Bluesky、または X で私たちをフォローして、最新の Apple ニュースについて話し合うこともできます。来週の月曜日にお会いしましょう、そしてアップルリーのままでいてください。
