ニューヨーク（AP通信） – ドレイクが「アイスマン」として戻ってきた。そして、そのリスクはこれ以上ないほど高くなります。
彼の9枚目のスタジオ・アルバムは、ケンドリック・ラマーとの公の場での確執で大失敗を喫して以来初めてとなるアルバムが金曜日に発売される。
ヒップホップ界の大スター二人の関係は2024年の春に爆発し、二人は一連の辛辣な曲を交換し、それがラマーの「Not Like Us」のリリースで最高潮に達した。このヒット曲はドレイクを直接攻撃したもので、共同レーベルに対するドレイクの名誉毀損訴訟が棄却される事態となった。ドレイクの解雇に対する控訴は保留中だが、ヒップホップ界ではドレイクに対するラマーの勝利に議論の余地はない。
カナダ人のラッパーは岐路に立たされている。彼は今でも地球上で最も人気のあるアーティストの一人であり、音楽、ファッション、スポーツ、オンライン ギャンブルなどにまたがる事業を展開する成功した実業家でもあります。しかしここ数年はヒットシングルが出ていない。
評判が文化的影響力の中心であるヒップホップでは、評判はどのような位置にあるのでしょうか?
ラマーの後のドレイク
「ケンドリックの戦いは完全にドレイクの王座を奪った。それまでは、彼はセールスとヒットの点でパックのリーダーとみなされていた」と『The Blueprint: Inside the Business of Roc-A-Fella Records』の著者であるソウミャ・クリシュナムルシーは言う。
「彼もヒットで立ち直ることができなかった。ヒットがあればすべては許される、と私はよく言いたがる」と彼は語った。
確執が始まって以来、ドレイクは「Nokia」と「What Did I Miss?」というささやかなヒット曲しか残していない。 Billboard Hot 100で最高2位を記録しました。
XXLとコンプレックスで働く音楽ジャーナリストのピーター・A・ベリーはさらに一歩進めて、「人々は互いにラップし合い、公の場でのラップバトルで負けた人もいる。しかしドレイクが国内外の舞台でケンドリック・ラマーに負けたことは、おそらく、大規模なラップ紛争でラッパーがこれまでに被った最大の損失だろう」と述べている。
彼は、「Not Like Us」が2025年のグラミー賞でホームレコードと年間最優秀曲を獲得し、ディスコラップソングとしては初めてだと指摘した。ビクトリーラップは、ラマーがスーパーボウルのハーフタイムショーの中心舞台に立って終了した。
ドレイクは戦いに負けただけでなく、自分自身の武器で攻撃を受けました。「ノット・ライク・アス」は、ドレイクが長年知られてきたミームの歌詞に刺激された、ポップスに近いキャッチーなラップ・ソングです。 （参照：2018年の『In My Feelings』収録の「Kiki, Do you love me?」や、2011年の『The Motto』収録の「YOLO」）。
それでも、彼は今でも21世紀で最も人気のあるアーティストの一人です。つい先月、Spotifyは彼を、テイラー・スウィフトとバッド・バニーに次いで、世界中でそのプラットフォームの歴史の中で3番目に多くストリーミングされたアーティストに挙げた。
2018年の「ナイス・フォー・ホワット」、「ゴッズ・プラン」、「イン・マイ・フィーリングス」以来、複数週間のNo.1ヒットを出していないにもかかわらず、「彼は今でもこの種の揺るぎないポップカルチャーの原動力だ」とベリーは言う。
「ドレイクの音楽は進化していない」とクリシュナムルシーは付け加えた。アルゴリズムによるリスニング習慣の崩壊に加えて、イノベーションの欠如が、ドレイクの成功を近年よりも低下させていると彼は言う。
彼らの2021年のアルバム『Certified Loverboy』は、遍在的なヒット曲や批評家の評価が衰えたターニングポイントだと主に考えられている。
クリシュナムルシーは、ドレイクにビッグシングルがないことについて、「とても散らかっていて、まとまっていないように感じる。まるで彼が壁に物を投げて、何かがうまくいくことを期待しているようなものだ」と語る。
だからこそ、「アイスマン」は非常に重要だと感じます。 「ある基準からするとそれが通用しないとだけ言っておこう。彼を実行可能なアーティストとして見るのはますます難しくなるだろう」と彼は語った。
ドレイクが「アイスマン」を達成するには何が必要ですか？
ドレイクのアルバムリリースは、現在のプレッシャーを反映しているようだ。
「アイスマン」も不思議ではない。彼は数週間にわたって YouTube のライブ ストリームとテーマに沿ったスケッチを行ってきました。彼はトロントのスコシアバンク・アリーナのお気に入りの座席を氷で覆い、トロントのダウンタウンの駐車場を巨大な氷のブロックのインスタレーションに変えました。ファンは吹き矢、マレット、ピックを使ってアルバムの発売日を明らかにした。
「ドレイクは天才レベルのマーケティング担当者だった」と文化評論家のマシュー・イスマエル・ルイスは言う。 「彼は注目を集めるのが上手です。氷のブロックは人々にそれについて話さざるを得なかったので巧妙でした。それはそのコミュニティの誰にとっても物理的な障害であり、それはすぐに広まりました。」
「彼が過去数年間に成し遂げたことの中でも、今回の『アイスマン』アルバムのリリースは間違いなく素晴らしいものでした」とベリーは言う。 「それは予測不可能な可能性があることを人々に思い出させるためです。」
しかし、独創的なプロモーションでできることには限界があります。最終的に、ドレイクは大成功から恩恵を受けることになる。 「私たちはもうすぐ夏に突入します。もし彼が夏の歌を発表できたら、それは彼にとって素晴らしいことだと思います」とクリシュナムルシーは言います。
ルイスは、評判から、「アイスマン」でのコラボレーションは暴露的なものになるだろうと信じており、トラックリストを厳重に守ることが暴露的なものになる可能性があると考えている。 「業界における彼の魅力を最もよく示すのは特徴だ」と彼は言う、これはラマーの牛肉の後に誰が彼を支持しているかの具体的な証拠だ。
これは彼のカムバック・アルバムになるかもしれない、とクリシュナムルシーは言うが、それは演劇の面だけではない。 「評判、文化、それらは数値化できないものです」と彼は言います。 「もしかしたら彼は商業番組をやっているかもしれないし、それは素晴らしいことだけど、それは音楽が良いとか、永続的な影響を与えるという意味ではない。」
なぜなら、最終的に「ドレイクは自分自身の神話にとても関心があるからです」とベリーは言う。
たとえ「アイスマン」が1位になったとしても、そこに留まらなかったら、ヒップホップファンの間でドレイクの評判が上がらなかったら、評価されなかったら、それは失望するかもしれない。
