25 歳のエムラ・バイラクタルさんは、アルバイトで生計を立てられないときは、携帯電話を取り出して、インフルエンサーの長いインタビューを断片に編集して投稿していました。 「そして、ある夜、偶然、12ドルを獲得したという通知を目にしました」とバイラクタルさんは語った。 「それから2週間後、250万ドル稼いだので、『仕事を辞めて、この仕事に全力で取り組んでもいいかもしれない』と思いました。」
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エムラ・バイラクタルは何年もの間、お金を稼ぐためにできる限りのことをして、車を掃除していました。彼は倉庫で夜勤をしていました。昼間は地下鉄の中でサンドイッチを作りました。
ベルギー、アントワープ在住のバイラクタルさん（25）は、アルバイトでやりくりができないときは、iPhoneを取り出してインフルエンサーの長いインタビューを断片に編集してインスタグラムに投稿していた。
「そして、ある夜、私は 12 ドルを獲得したという通知を目にしました。これは非常に素晴らしいことでした」とバイラクタル氏は語った。 「それから2週間後、250万ドル稼いだので、『仕事を辞めて、この仕事に全力で取り組んでもいいかもしれない』と思いました。」
そして彼はそれを実行し、ビデオクリップに配置したリンクから誰かが何かを購入するたびに、取り分を獲得しました。
彼は短いビデオの編集に非常に熟達し、現在では 40,000 人のフリーランス クリッパーのネットワークを運営しており、人々にクリッパーになる方法を教える YouTube チャンネルを開設し、いわゆるアフィリエイト リンクの購入に対して報酬を得る代わりに、クリッパーが生成したビューごとに報酬が支払われる Web サイトに人々を誘導しています。
バイラクタルのキャリアは、まったく新しい地下経済がオンラインでどのように機能しているかを示す縮図です。何千ものクリッパーが、ポッドキャストのインタビュー、スポーツの試合、映画、その他の長編コンテンツからのクリップをソーシャル メディア プラットフォームに大量に送り込んでいます。
TikTok、Instagram、X、YouTube のいずれをスクロールしていても、挑発的なタイミング、キャッチーな音楽、そしておそらくは適切なニュースサイクルを悪用して画像を拡散させるアルゴリズムを悪用しようとする短いビデオを大量に作成するクリッパーの軍隊を避けるのは困難です。クリッパーは、そのうちの 1 つがバイラルに大ヒットすることを期待して、数十の同じクリップを複数のプラットフォームにアップロードすることがよくあります。
Content Rewards や Vyro などの新しい種類のオンライン マーケットプレイスは、クリップの需要を刺激し、マーケティング代理店がクリップで現金を獲得できるキャンペーンを宣伝できるスペースを提供しています。
最近の例としては、メジャー リーグ ベースボールの試合クリップの 1,000 回再生ごとに 1 ドルを提供する代理店や、自社製品に関するクリップの 1,000 回再生ごとに 25 ドルを提供する AI 企業などがあります。予測市場サイトのポリマーケットは、1,000 回の視聴につき 50 セントを提供し、クリッパーたちが戦うための総予算は 7 万ドルでした。
ソーシャルメディアは「こうしたクリッパーたちに演じられているのか、それとも許可しているのか」。
クリッピング・エージェンシーの共同創設者であるアンソニー・フジワラ氏は、電話とソーシャルメディアが現代の生活を決定づけているように、クリップも同様になるだろうと語った。
同氏は、「トリミングにより、これらの携帯電話に表示される可能性が高まります。誰かが看板上のあなたのコンテンツをスワイプするのではなく、誰かがスクロールしながら通り過ぎていくことになります」と述べ、業界はソーシャルメディアとともに進化すると付け加えた。 「アルゴリズムが回転すれば、クリッパーも回転します。」
AI スタートアップの Cluely を共同設立した Roy Lee 氏は、昨年 X 誌に、700 人以上のスライサーを雇用し、その結果、彼の製品が何千万回も閲覧されるようになったと書いています。同氏によると、同社はクリップを作成しているアカウントにメッセージを送り、「9/10回」応答が得られるという。 「これらのアカウントを扱っているのは、お腹を空かせたスロバキアの十代の若者たちです。」
人工知能の新興企業クルーリーの共同設立者であるロイ・リー氏（2025年の資料写真に写っている）は昨年、700人以上のスライサーを雇用し、その結果自社製品が数千万件ヒットしたとX誌に書いた。
キンバリー・ホワイト/ゲッティイメージズ
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カッターの人口統計的プロフィールに関する調査は入手が困難だが、バイラクタル氏によると、数千人の契約カッターの平均年齢は16歳から24歳の間だという。
「クリッパーの頭の中には、何かを話題にするためにできる小さなことが常に考えられています」とシカゴ郊外に住むマーケティング学生のボー・ルチェンコさん（19歳）は言う。同氏は、インフルエンサーやテクノロジー創業者への報酬として月に約4000ドルを稼いでいると語った。 「現在、人員削減には多額の資金が絡んでいる」と同氏は語った。
マーケティングの専門家らは、あらゆるもののクリップ化にますます多くの資金が流れ込む一方、コンテンツ視聴者はクリップを、誰かを番組やインターネットのパーソナリティに引き込むものではなく、安価で使い捨ての瞬間として見ている可能性があると述べている。また、クリップからお金を稼ぐ人は、オリジナルのクリエイターではなく、仲介者であることがよくあります。
マーケティングコンサルタント会社AJLアドバイザリーを率いるルー・パスカリス氏は、「アービトラージプレーヤーは、コンテンツをクリップとして再パッケージ化するこの機能を利用しているが、消費者は満足せず、広告主に良い価値を提供せず、コンテンツ作成者から収益化する能力を奪っている」と述べた。 「それはまったくひどい問題だ。」
ソーシャル メディア プラットフォームは、クリッピング ラット レースの反対側にあります。どちらも、クリップにアルゴリズムの機能を与えることでクリップを奨励していますが、同じ瞬間の無数の複製が拡散するクリップ専用のページや、スパムやボットのように見えるアクティビティも抑制しています。
「ここのソーシャルプラットフォームを羨ましいとは思いません」とパスカリス氏は言う。彼は「それとも、彼らが被害者にならないようにそれを有効にしているのでしょうか？」と言いました。
プロモーションとしてではなく、製品としてのクリップ
パンデミック中に TikTok が台頭して以来、短編ビデオは新しいものではありませんが、クリップが独自のタイプの市場性のあるコンテンツになることがここ数カ月で加速しています。
アナリストのエド・エルソン氏は先月、「クリップ・エコノミー」と題したサブスタックの記事を発表し、成功の尺度はもはや番組の特定のエピソードを何人が視聴またはストリーミングしたかではなく、何人がクリップを消費したかであると主張した。
Looksmaxxing Clavicular ライブ ストリーマー、左翼ストリーマーの Hasan Piker、白人至上主義者の Nick Fuentes など、著名なインフルエンサーの数人は、ライブ ストリーミングの視聴者をはるかに超えるクリップ ビュー数を持っています。たとえば、パイカーのライブ ストリームの平均視聴回数は約 33,000 回ですが、クリップの平均視聴回数は 700,000 回を超えています。
「彼らは本質的にメディアエコシステム全体を乗っ取りつつある」とエルソン氏はクリップについて語った。
エルソン氏は、ニューヨーク大学マーケティング教授のスコット・ギャロウェイ氏とポッドキャスト「Prof G Markets」の共同司会者を務めており、人員削減の影響を直接目の当たりにしてきた。
「私にとって何かが変わりました。路上で数人が並んで私に近づいてきて、『おい、君はエド・エルソンだよ、プロフ・G・マーケッツの人だね』って言ったんだ。それで私は『そうそう、ポッドキャスト聞いてる？』って言ったんだ」すると彼らは、『いいえ、ポッドキャストは聞きませんが、あなたのクリップは大好きです』と言いました。」
エルソン氏はさらに、「そのとき、人々はこの奇妙な媒体で私のコンテンツをすべて消費していることに気づいた。私がほぼ広告ツールとして使っているこの媒体を、キャンセルするために使っている」とエルソン氏は語った。 「クリップはコンテンツの宣伝素材ではなく、クリップがコンテンツであることに突然気づきました。」
